2010年の夏、高松市と その沖に浮かぶ島々を舞台に、「瀬戸内国際芸術祭」が開催されました。世界中から集まった現代を代表するアーティストたちが、瀬戸内の海と島の文化にインスパイアされて作り上げた作品たちは、多くの人の共感と感動を呼び、4ヶ月の開催期間のうちに実に90万人の人々が訪れました。
世界的にも希少な多島海（アーキペラゴ）という環境は、点在する大小の島々で自然も文化も異なり、それぞれに古くからの歴史が刻まれています。芸術祭を契機に、瀬戸内の島々の魅力に気づいた人々は、今度は島を渡り巡る「アイランドホッピング」に注目し、瀬戸内のリピーターとなっています。